Реклама у граждан и организаций – иноагентов отныне вне закона

Реклама у граждан и организаций – иноагентов отныне вне закона (рисунок — Темур Козаев)

В связи с этим некоторые популярные оппозиционные видеоблогеры уже заявили о приостановке своей деятельности, поскольку теперь они не могут оплачивать съёмку программ. Впрочем, эксперты полагают, что реклама в передачах иноагентов всё же появится, причём причины тому будут не политические, а сугубо экономические.

Лишить иностранных агентов заработка в декабре прошлого года предложил спикер Госдумы Вячеслав Володин. «Фактически речь идёт о финансировании тех, кто ведёт антироссийскую деятельность. Такая ситуация требует принятия решений. Что постараемся сделать как можно быстрее», – заявил он.

Обещание не легло в долгий ящик. Уже в середине февраля в Думу поступил соответствующий законопроект. Примечательно, что его соавторами помимо самого Володина выступили ещё 394 депутата, то есть практически весь состав Думы. Как показывает история, подобное единодушие парламентарии обычно проявляют, когда речь идёт о самых резонансных для власти политических документах. В частности, так было, когда принимался «закон Димы Яковлева», запрещающий усыновление российских детей гражданами США, закон об иноагентах, а также закон об изъятии сельхозземель. Если верить слухам из Думы, массовая поддержка привлекающих общественное внимание инициатив в таких случаях должна не только продемонстрировать нерушимую солидарность законодателей, но и не позволить отдельным депутатам впоследствии увильнуть – мол, был против.

Удар рублём

Ещё на стадии рассмотрения законопроекта не раз звучали мнения о том, что таким образом депутаты якобы хотят отомстить гражданам-иноагентам, покинувшим Россию и продолжающим получать миллионы рублей, критикуя из-за границы отеч­ественную власть. Масла в огонь подлил тот же Вячеслав Володин, который предложил ввести запрет на выплату иноагентам отчислений за авторские и смежные права. Однако, насколько можно понять, речь в данном случае вряд ли идёт об одной только мести. Скорее причина выглядела более масштабно. На протяжении последних лет социологи не раз фиксировали, что в выборе источника информации россияне всё меньше доверяют телевидению. Так, если в 2016 году позиции, транслируемой на ТВ, доверяли 46% граждан, а в 2019-м – 30%, то в декабре 2023 года только 26% опрошенных согласились с тем, что ТВ передаёт достоверную информацию. На этом фоне невероятно выросло доверие граждан к интернет-блогам. Как сообщил в ходе недавнего международного молодёжного форума первый замгендиректора АНО «Диалог Регионы» Кирилл Истомин, сегодня 79% россиян получают новости из блогов. При этом подавляющее большинство заходит в них не для того, чтобы прочитать свежую сплетню о жизни звёзд или узнать новый рецепт, а за политикой.

После этого неудивительно, что власти решили прижать к ногтю иноагентов, вбрасывающих в сознание россиян совсем иную информацию, нежели та, что доносится с экранов телевизоров. Судя по всему, такое решение было принято после того, как стало понятно, что техническими мерами заставить крамольников замолчать не выйдет. После февраля 2022 года не раз появлялись слухи о том, что в высоких кабинетах звучит предложение запретить в России доступ к YouTube. Однако эксперты в ответ отмечали, что сделать это будет практически нереально. Точнее, «выключить» сервис в принципе можно, однако последствия этого могут оказаться фатальными. В своё время попытка заблокировать Telegram вывела из строя почти 400 различных интернет-сервисов. Блокировка такого монстра, как YouTube, может «положить» тысячи сайтов и служб, включая сервисы Google, что грозит обернуться совершенно непредсказуемым финалом.

Денежный интерес

Стоит признать, что авторы запретной инициативы оказались находчивыми. Сразу после принятия закона о прекращении работы своих каналов объявили Катерина Гордеева*** и Николай Соболев*, а Алексей Пивоваров** был вынужден уволить часть своей команды. Они пояснили, что без доходов от рекламы не смогут дальше снимать свои передачи – чего, собственно, от них и добивались. При этом речь шла о весьма солидных суммах. Так, Юрий Дудь* за первые шесть месяцев прошлого года заработал 63 млн рублей, а тот же Алексей Пивоваров – 131 млн рублей, рекламу ему регулярно давали Яндекс.Путешествия, «Иви», Авто.ру и др. Теперь их доходы могут сократиться на 70–80%, а блогеры рангом поменьше, которым не приходится рассчитывать на донаты от подписчиков, рискуют и вовсе остаться на мели.

Впрочем, уже звучат другие прогнозы. Как предположили операторы рекламного рынка, уже через полгода блоги иноагентов могут вновь наполниться рекламой. Просто на смену рекламодателям из России придут бренды из дружественных стран, которые сейчас выходят на просторы РФ и нуждаются в продвижении. Более того, не факт, что от услуг иноагентов откажутся и оте­чественные компании. Дело в том, поясняют рекламщики, что у блогеров-иноагентов очень лояльная аудитория, отчего реклама в их программах приносит большую отдачу. А именно это и требуется заказчикам. «Любая реклама на канале таких авторов, особенно на фоне ограничений, может восприниматься сверхпозитивно и приносить реальную выгоду рекламодателям», – отмечает управляющий директор TWIGA PR Евгений Темпераментов. Учитывая же, что штраф за нарушение запрета составит 50 тыс. рублей для физических и 500 тыс. рублей для юридических лиц, клиенты иноагентов просто заложат расходы на штрафы в свои бюджеты и продолжат сотрудничество, полагают рекламщики.

*Признан Минюстом РФ иностранным агентом

*
Дудь Юрий Александрович внесен Минюстом в реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента
**
Пивоваров Алексей Владимирович внесен Минюстом в реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента
***
Катерина Гордеева внесена Минюстом в реестр физических лиц, признанных иностранными агентами